自社のマーケティング活動を成功に導く
「Web&デジタルマーケティング研修」

費用対効果の高いインターネット広告

日本の広告費は2014年に6兆円を超え、その中でもインターネット広告の割合は4年連続で二桁成長を続け、目覚ましい伸び率となっています。

IT化が進む昨今、インターネット広告はインターネットの中だけでの活用に留まらず、マスコミ4媒体やその他の媒体と組み合わせることで、より効果を発揮する広告媒体として注目されています。

インターネット広告は、WebサイトのPV(ページビュー)などのアクセス数に関する数値や、問合せ数や会員登録者数などコンバージョンの増加を目的とすることがほとんどです。そのために、企業のWeb担当者は自社製品やサービス、ターゲットを分析し、GoogleやYahoo!などの検索連動型広告、FacebookやTwitterをはじめとしたSNS広告、動画広告など、あらゆるWeb広告の中から予算と目的に応じた方法を選択します。また、広告の成果測定もできるインターネット広告は、解析ツールの活用によって、より高い効果が得られるため、予算をかける企業が増加しています。

このようにインターネット広告を活用できるかどうかは、ビジネスの成否を左右する最も重要な要素のひとつであり、これらを使いこなすためには、Webマーケティングの知識が必要とされています。

Webマーケティング知識をもった
人材が不足

市場拡大を続けるインターネット広告には検索連動型広告、SNS、動画広告など様々な種類があり、その特徴や活用方法は異なります。Web担当者は、適切な広告手法を選ぶだけでなく、広告効果を測定するために「Google Analytics」や「SiteCatalyst」などのアクセス解析ツールを使用したデータ分析能力も求められます。

さらに、担当するサービスや製品の市場の知識だけでなく、ITや現代の人々のライフスタイルの変化に対して幅広くアンテナを張り、マーケティングを行うことが求められます。その結果、時代やユーザーのニーズを先読みし、新たなマーケットを作り上げることもできます。

Webマーケティングは幅広い知識が求められることから、企業では「Webマーケティングの知識をもった人がいない」「優秀なWeb担当者を採用できない」「自社内での人材育成が難しい」などの課題を抱えているケースが増えています。